El análisis de la competencia es un fundamento clave del marketing digital. Si conoces a tus principales competidores, podrás recopilar claves de lo que hacen bien para construir tu propia estrategia y superarles. Este artículo te mostrará cómo identificar rápidamente a tus principales competidores utilizando Semrush.
Semrush ofrece siete categorías para buscar competidores en función de los siguientes criterios:
- Competidores orgánicos (según el posicionamiento orgánico de las palabras claves compartidas)
- Competidores de backlinks (según los backlinks compartidos)
- Competidores en la búsqueda de pago (según el posicionamiento de pago de las palabras clave compartidas)
- Competidores en PLA (según el posicionamiento en Google Shopping de las palabras clave compartidas)
- Descubrimiento de competidores de Rastreo de posición (basado en una lista personalizada de palabras clave objetivo)
- Market Explorer (según los competidores orgánicos y las categorías del dominio)
- Competidores de anuncios de display (basado en editores concretos de anuncios y palabras clave compartidas en los anuncios)
Este manual te dará más información sobre los tipos de informes de la competencia y dónde encontrarlos.
Competidores orgánicos
Usa el informe de competidores de Investigación orgánica para ver todas las webs que compiten con la tuya frecuentemente por el tráfico en los resultados orgánicos de búsqueda.
Si quieres mejorar el SEO, te mostrará los principales competidores de tu web a nivel de SEO de los que deberías preocuparte.
El informe es simple: solo tienes que introducir tu nombre de dominio en la barra de búsqueda (asegúrate de que estás en Investigación orgánica y busca la pestaña Competidores), y Semrush hará una lista de todas las webs que compiten por las mismas palabras clave que el dominio consultado, según las palabras clave comunes y un recuento similar de palabras clave orgánicas.
Para más información sobre cómo usar este informe, consulta el manual de usuario. Para comparar las diferencias y similitudes entre las palabras clave orgánicas de estos dominios que compiten puedes usar Brecha de palabras clave.
Si estás trabajando en una nueva web y no tienes palabras clave posicionadas pero sí una lista de palabras clave objetivo, puedes usar el informe Hallazgo de competidores de Rastreo de posición para encontrar los principales competidores según tu lista de palabras clave.
Competidores de backlinks
Usa el informe de Competidores de backlinks para buscar las webs que tengan más dominios de referencia compartidos en su perfil de backlinks como tu web.
El motivo por el que te interesa saber quiénes son tus competidores en términos de backlinks es simple: mejorar tu SEO con la obtención de enlaces.
El informe tiene un funcionamiento muy simple: ve a Análisis de backlinks, introduce tu dominio y haz clic en la pestaña "Competidores". Hará que se muestren los principales competidores de los dominios consultados según sus backlinks y dominios de referencia compartidos.
Una vez descubiertos los principales competidores de tu web, puedes buscar nuevas oportunidades de generación de enlaces para crear enlaces a tu propia web en función de quién está enlazando con tus competidores. Para más información sobre este informe, consulta el manual de usuario.
Si quieres buscar las diferencias y similitudes entre perfiles de backlinks de todos estos sitios, puedes introducirlos en Brecha de backlinks. Aquí puedes identificar los backlinks que tus competidores tienen y tú no y planificar cómo conseguir tus propios backlinks de esas webs.
Competidores en la búsqueda de pago
Ve al informe de competidores de Investigación de la publicidad para buscar las webs que compiten con la tuya por los resultados de anuncios de PPC de Google.
El informe tiene un funcionamiento muy similar al informe de Competidores de Investigación orgánica porque mide el nivel de competencia de las webs según sus palabras clave compartidas y la similitud en el recuento de palabras clave. Sin embargo, la herramienta Investigación de la publicidad analiza las palabras clave de pago. Introduce tu nombre de dominio en Investigación de la publicidad y haz clic en la pestaña Competidores para conseguir el informe.
Si quieres mejorar el rendimiento de tus campañas de PPC, este informe te mostrará los competidores que puedes analizar en Semrush para obtener más ideas y construir tu estrategia para superar la suya. Para más información, consulta el manual de usuario.
Una vez hayas encontrado a tus principales competidores publicitarios, también puedes comparar perfiles de palabras clave y buscar brechas usando la herramienta Brecha de palabras clave y añadiendo un filtro para palabras clave de pago.
Competidores de PLA
Otra forma de buscar competidores publicitarios es el informe de competidores PLA. PLA son las siglas de Product Listings Ads, los anuncios de productos, y este informe muestra qué webs compiten más con la tuya por los resultados de Google Shopping. Asegúrate de estar dentro de Investigación de PLA cuando consultes el dominio y selecciona la pestaña de Competidores.
Consulta el manual de usuario para más información sobre cómo usar los informes de PLA para mejorar las campañas de Google Shopping.
También puedes comparar los perfiles de palabras clave de PLA y encontrar brechas en las estrategias de Google Shopping de tus competidores usando la herramienta Brecha de palabras clave y añadiendo el filtro para palabras clave de PLA.
Competidores en Rastreo de posición
Si todavía no tienes posicionamiento pero sí una lista de palabras clave objetivo, puedes descubrir quiénes serán tus principales competidores ejecutando una campaña de Rastreo de posición.
- Crea un proyecto para tu dominio.
- Ve a Rastreo de posición y empieza una nueva campaña.
- Añade tus palabras clave objetivo y ubicación para iniciar la herramienta. Si necesitas ayuda con la configuración, lee Configurar Rastreo de posición.
- Ve a la pestaña Hallazgo de competidores y supervisa los dominios que aparecen en este informe a lo largo del tiempo. Ahora mismo estas webs tienen la mayor visibilidad en tu lista de palabras clave objetivo para la ubicación seleccionada.
Lee el manual de usuario para obtener más ayuda usando el informe Hallazgo de competidores en Rastreo de posición.
Competidores del sector
Una gran forma de saber cómo les va a los competidores de tu sector es usar la herramienta Market Explorer, disponible como parte de Semrush .Trends. Esta herramienta recopila información usando la base de datos de Traffic Analytics y de terceros para mostrar el tráfico estimado y los datos demográficos sobre la audiencia de un mercado.
Esto te brindará una lista de las principales webs del sector del dominio consultado. Cuando haces clic en el dominio de la competencia, verás las métricas de la derecha reflejando su previsión de tráfico.
Puedes ver el tráfico total de un dominio, las tendencias de tráfico total, las principales fuentes de tráfico del dominio y la edad y género del público objetivo.
Competidores de anuncios de display
AdClarity - Advertising Intelligence es una herramienta con la que puedes descubrir competidores de los anuncios de display y los anuncios en vídeo en una gran base de datos de webs de editores y redes sociales (incluyendo YouTube, Facebook, Instagram, Twitter y TikTok). Puedes encontrar la app AdClarity - Advertising Intelligence en el Semrush App Center.
Con AdClarity puedes descubrir los competidores con anuncios en las mismas webs, redes sociales y canales de YouTube que tu negocio.
Busca el dominio de un editor o canal de YouTube concreto mediante la barra de búsqueda de la parte superior de la interfaz de la app.
Luedo baja hasta los informes Principales anuncios, Principales anunciantes y Principales campañas para valorar la competencia.
También puedes buscar a tus potenciales competidores por palabras clave compartidas. Busca por una palabra clave que describa tus anuncios o producto. Luego podrás ver los anuncios de tus competidores. Busca el dominio del anuncio y búscalo en AdClarity para saber más de su estrategia publicitaria.
Puedes consultar este artículo para más información sobre la app AdClarity - Advertising Intelligence.
Tras identificar a tus competidores, da el siguiente paso en tu análisis con otro artículo explicativo:
- Cómo encontrar brechas de palabras clave en tu mercado
- Cómo analizar la estrategia publicitaria de un competidor
- Cómo descubrir la estrategia de redes sociales de tu competencia
- Cómo identificar y comparar oportunidades para aumentar el tráfico
O puedes leer más sobre Análisis de la competencia en nuestro blog: